Companiile producătoare de bunuri de larg consum ar putea compensa scăderea natalității prin orientarea către segmentul de vârstă avansată. În contextul în care speranța de viață crește, iar numărul de nașteri scade în țările dezvoltate, piața globală se reconfigurează, oferind noi direcții de expansiune.
Deși persoanele în vârstă dispun de resurse financiare consistente, marketingul industrial rămâne concentrat în mare măsură pe tineri. Este semnificativă însă apariția așa-numitei „economii argintii”, care cuprinde produse variate, de la alimente și cosmetice până la articole de îmbrăcăminte și jucării.
Japonia, țară cu o populație semnificativ îmbătrânită, deține deja mall-uri specializate pentru seniori și folosește tehnologii asistive. Statele Unite și Europa urmează același trend, conform datelor demografice recente.
În domeniul vestimentar, există cereri nesatisfăcute pentru articole elegante, dar adaptate nevoilor vârstnicilor. Detalii precum gulerul mai înalt, mânecile mai largi sau prezența buzunarelor suplimentare reprezintă direcții de inovație. Pentru persoanele cu mobilitate redusă, soluțiile pot fi inspirate chiar din gama de produse pentru copii, cu materiale confortabile și închideri practice.
O altă oportunitate semnificativă provine din sectorul wellness și beauty, unde produsele anti-îmbătrânire câștigă teren. Cremele care stimulează producția de colagen, suplimentele nutritive și produsele care susțin funcțiile cognitive sunt din ce în ce mai căutate.
Companiile care vor ține cont de aceste tendințe și își vor adapta strategiile la nevoile unei populații care îmbătrânește vor avea șanse mai mari de succes într-o lume în plină transformare demografică.
